新華網北京3月31日電（凌紀偉） 由中國品牌建設促進會和新華社民族品牌辦公室聯合發起舉辦的“國家標準助力中國品牌”研討會暨“勵志100”行動啟動儀式3月31日在北京舉行。
品牌對企業來講，是質量、技術、文化、營銷的綜合體現，是企業參與全球競爭的重要資源。在本次活動圓桌討論環節，圍繞“品牌力與競爭力”議題，來自汽車、廚衛、食品、醫藥健康等領域的多位產業界代表分享真知灼見。
圖為“品牌力與競爭力”議題圓桌討論現場
品牌是一個國家經濟競爭力較為直接的體現，嘉賓們認為，企業要帶著使命感去打造品牌，用品牌力服務國家和社會經濟發展。
長安汽車執行副總裁譚本宏說，品牌是經濟發展的“引擎”，經濟競爭的“話筒”。國家的任何產業、企業，其品牌價值越高，在經濟產業價值鏈的主導地位也越高。中國汽車品牌在品質、服務以及某些功能性能等方面均達到或超越某些合資品牌。但品牌特色標簽尚未形成，做大做強中國品牌刻不容緩。
“我始終堅信，能利他，最終就能夠利己，有品格就一定有品牌。”貴州南山婆集團董事長包愛明表示，品牌要有“力”，也要有“利”，南山婆品牌始終堅持利他文化，堅持先人后己，追求樂善好施。未來公司將繼續加大產業帶動扶持的力度，為助力鄉村振興貢獻綿薄之力。
每個品牌都有它的時代使命。九牧廚衛股份有限公司副總裁嚴楨分享了公司做品牌的體會。他說，九牧品牌是與國家、與人民共振的品牌。要做好品牌，首先必須是好的民族品牌，要跟民族共振，要能夠傳承中國文化，能夠跟中國消費者產生互動，要把技術、設計、實力、服務全部做到一流，做到民族化、國際化，再去服務國人。
賽輪集團股份有限公司副總裁袁嵩認為，質量和科研是一個企業發展最重要的事情，如何把生產力、科研力、制造力，最終轉化成品牌力，從上到下都非常重視，賽輪集團自己也非常想把這件事做好。賽輪將通過數字化技術和對基礎材料的研究及產品性能，服務國家雙循環新發展格局、助力“碳達峰、碳中和”目標實現。
品牌培育是一項長期工作，嘉賓們認為，要有耐心，要注重把長期和短期利益相結合，用心打造產品力，把服務用戶擺在首位。
以嶺藥業集團常務副總經理、以嶺健康科技有限公司董事長張蘊齡說，得到社會大眾認可才叫品牌，而得到社會大眾認可的核心是產品力，這在醫藥健康行業的體現尤為突出。培養品牌不是一蹴而就的，而是長時間積累的過程。“由蓮花清瘟延伸出來蓮花品牌，蓮花品牌下是一組產品，就是解決呼吸健康問題。”她表示，蓮花呼吸健康產品，愿為千家萬戶帶來安全、祥和的生活保駕護航。
“通過品牌的建設，能夠把企業發展的長期利益和短期利益結合到一起，這正好是閃送發展幾年來我們品牌建設上的一種心得。“北京閃送科技有限公司副總裁杜尚骉表示，閃送的品牌戰略定位，決定了公司的業務戰略和客戶定位，即一定是高端的，然后更在乎服務品質，而不是價格。他認為，客戶認知企業是通過品牌價值認知的，品牌價值是不是很好的創造了客戶價值，企業的所有資源是不是匹配到價值的創造上，核心就在品牌價值上。
作為以生產糧食為主的企業，這幾年北大荒開始以訂單農業導向走向市場，在這個過程當中，企業越來越意識到品牌戰略對企業發展的重要性。北大荒集團九三公司總經理張宏雷認為，有擔當、有責任的企業不會因為眼前利益而放棄長遠利益，作為糧食生產的國家隊，在打造九三大豆品牌的過程中深有體會，既要抓好糧食生產，同時要保護我們賴以生存的黑土地，把眼前利益與長遠利益結合起來。
格家網絡科技創始人沈丹萍說，對于品牌方來說，長遠利益跟短期利益兩邊都要抓，兩者并不沖突。持續不斷為客戶創造價值是每一個企業的使命，也是一個企業能夠長久做下去的根本因素。“現在我們轉到自主品牌上來后，更多是關注品牌整個的核心力、產品力。”她希望憑借格家自己的核心產品力，吸引更多合作機會。
中國品牌“勵志100”行動由中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室聯合發起，以“國家的標準，我們的品牌”為主題，將聯合100家主體，聚焦100個品牌，解讀100個案例，探索品牌建設內在規律，展示品牌建設心路歷程，傳播品牌建設年度成就，搭建品牌建設交流平臺，普及品牌建設國家標準，引導品牌建設基業長青。
