波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康
新華網(wǎng)北京3月31日電（楊瑩瑩）3月31日，中國品牌“勵志100”行動在北京啟動，行動聚焦100個品牌，解讀100個經(jīng)典案例，探索品牌建設內(nèi)在規(guī)律，展示品牌建設心路歷程，傳播品牌建設年度成就，搭建品牌建設交流平臺，普及品牌建設國家標準，引導品牌建設基業(yè)長青。
波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康進行主旨發(fā)言并圍繞品牌建設要素解析波司登品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
成立至今，波司登采用“品牌引領”的打法，鏈接時代變化，激活品牌力量，提升品牌勢能。對于品牌建設，高德康認為質量是品牌建設的首要因素。“質量是品牌帶給消費者最直觀的體驗，有匠心品質的品牌，從來不會被時代辜負。”高德康說。波司登對產(chǎn)品質量的把控十分嚴苛，據(jù)了解，波司登羽絨服的生產(chǎn)過程至少要經(jīng)過 62位工藝師、150道嚴苛工序。高德康介紹，“波司登參與23項國際標準、3項團體標準、11項國家標準、4項行業(yè)標準的起草修訂工作，同時，承擔ISO/TC133秘書處、全國服裝標準化技術委員會羽絨服裝分技術委員會秘書處工作，彰顯了“品牌質造”的大國匠心。”
其次，創(chuàng)新是品牌建設的關鍵。波司登一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，波司登羽絨服是中國首個抵御“世界三極”的防寒服品牌，獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設計獎金獎。而面對數(shù)字化創(chuàng)新，高德康表示，波司登抓住新零售數(shù)智化升級的發(fā)展機遇，打通全鏈路數(shù)據(jù)，在精準營銷、智能制造、柔性商品鏈等方面進行持續(xù)創(chuàng)新。
第三，品牌文化是品牌建設的靈魂。高德康認為，中國品牌的使命不能局限于提供高品質的產(chǎn)品和服務，更要讓品牌所代表的文化與精神啟發(fā)年輕一代不斷開拓進取，進而去創(chuàng)造“中國品牌、世界標準”“中國品牌、世界共享”的嶄新格局。
后疫情時代，中國經(jīng)濟強勁復蘇，高德康表示，站在“十四五”新起點上，中國品牌要用穿越時代的視角看未來，把未來的資源和方法，應用到現(xiàn)在的經(jīng)營管理中。波司登將因勢而變，順勢而為，以領先技術提升核心競爭力，整合全球創(chuàng)新資源，助力品牌強國戰(zhàn)略，提升中國品牌在全球價值鏈中的地位。
