文化消費(fèi)進(jìn)入井噴季（銳財(cái)經(jīng)）
隨著狗年春節(jié)臨近，文化消費(fèi)又到了一個井噴季。在國務(wù)院新聞辦日前舉行的新聞發(fā)布會上，文化部副部長楊志今在介紹2018年春節(jié)期間文化活動時表示，為適應(yīng)新媒體時代公眾對文化生活的需求，有關(guān)方面將開展2018“百姓大舞臺”春節(jié)文化惠民網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動等活動，在“國家公共文化云”上推廣各地優(yōu)秀文化品牌項(xiàng)目。專家指出，近年來中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、居民收入穩(wěn)步增長，因此春節(jié)期間文化產(chǎn)品消費(fèi)需求的維度更加多元、品質(zhì)更加高端，這不僅為文化產(chǎn)業(yè)帶來了繁榮契機(jī)，更為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級注入了鮮活動力。
主體豐富形態(tài)多元
楊志今表示，2018年春節(jié)期間，各級公共圖書館、文化館和博物館、美術(shù)館等公共文化機(jī)構(gòu)節(jié)日期間不休息，將照常免費(fèi)向公眾開放；各地依托傳統(tǒng)習(xí)俗和特色民間文化藝術(shù)，舉辦各類廟會、花會等節(jié)慶活動；國家京劇院、中國兒童藝術(shù)劇院等9家中央直屬藝術(shù)院團(tuán)將在春節(jié)期間持續(xù)開展各類演出近200場。
與此同時，新春專場演出、春節(jié)廟會、廣場慶典、非遺互動、校園聯(lián)歡、文貿(mào)推介、美食品鑒等20多個類別在內(nèi)的一大批高水準(zhǔn)“歡樂春節(jié)”項(xiàng)目還將在全球超過130個國家和地區(qū)的400多座城市陸續(xù)展開，其中包括53個“一帶一路”相關(guān)國家和地區(qū)。
“2018年‘歡樂春節(jié)’活動將更加強(qiáng)化精品意識，讓海外民眾有更多機(jī)會參與和分享更多富有時代氣息和國際元素的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時，還將更加注重市場運(yùn)作，廣泛調(diào)動國內(nèi)文化企業(yè)和社會資本積極性，圍繞春節(jié)文化元素，面向海外開發(fā)、制作、營銷節(jié)慶產(chǎn)品，擴(kuò)大海外春節(jié)文化消費(fèi)需求?！睏钪窘癖硎尽?/p>
文化消費(fèi)品供給也獲得了政策的大力支持。在南京，消費(fèi)者在欣賞昆曲《牡丹亭》、冰上芭蕾舞劇《天鵝湖》、話劇《三體》等優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品時就可以享受政府補(bǔ)貼后帶來的票價(jià)優(yōu)惠；在成都，市民在文化消費(fèi)試點(diǎn)商戶使用“文創(chuàng)成都”APP購買文化商品，即可按一定比例獲得獎勵積分，再次消費(fèi)時抵扣現(xiàn)金；在北京，政府支持的“北京惠民文化消費(fèi)季”已連續(xù)舉辦五屆，有效推動了文化消費(fèi)融入生活。
根植生活水平提高
從故宮博物院的哥窯瓷器展，到中國兒童藝術(shù)劇院經(jīng)典劇目《小吉普·變變變》，再到《唐人街探案2》《西游女兒國》《營救汪星人》等備受期待的賀歲電影……今年，中國人春節(jié)期間的“文化大餐”可謂十分豐盛。
法國巴黎商學(xué)院教授趙克鋒在接受本報(bào)記者采訪時指出，文化消費(fèi)在供需兩端的旺盛根植于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活水平的提高。趙克鋒舉例說，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國的互聯(lián)網(wǎng)及通訊基礎(chǔ)設(shè)施硬件迅速提升，通信資費(fèi)大幅下降，這就為文化供需兩端質(zhì)量提升提供了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)。
“春節(jié)期間文化消費(fèi)的季節(jié)性體現(xiàn)在團(tuán)圓時大家渴望有應(yīng)景且適合家人一同觀看的節(jié)目，這也是平時工作太忙導(dǎo)致娛樂文化需求延后釋放。今年，需求的集中導(dǎo)致大制作的供給，因此‘明星級’電影集中上映這一現(xiàn)象仍將持續(xù)。同時，由于走親訪友帶來的時間不確定性，也可能讓一些快消費(fèi)、泛娛樂的優(yōu)質(zhì)節(jié)目在一些細(xì)分文化市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。”趙克鋒預(yù)計(jì)。
從國家統(tǒng)計(jì)局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，居民收入增長也支持文化消費(fèi)的旺盛需求。一方面，2017年全國居民人均可支配收入25974元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長7.3%，比上年加快1.0個百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)居民收入再次跑贏GDP；另一方面，2017年全國電影票房總額約559億元，同比增長超過13%，同時文化、體育和娛樂業(yè)投資增長12.9%。
促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級
據(jù)測算，我國文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬億元，而目前實(shí)際消費(fèi)僅約1萬億元，增長空間逾3萬億元。可見，提高文化消費(fèi)支出比重，擴(kuò)大文化消費(fèi)規(guī)模潛力巨大。
在四川省樂山市文化廣電新聞出版局副調(diào)研員王軍看來，春節(jié)是消費(fèi)意識、生活形態(tài)、媒介觸點(diǎn)的遷移。大城市的生活方式和消費(fèi)觀念隨著返鄉(xiāng)大軍向中小城市和鄉(xiāng)村滲透。當(dāng)人們開始從傳統(tǒng)的節(jié)日忙碌轉(zhuǎn)向新的過年潮流，從“過年就是年夜飯”轉(zhuǎn)向消費(fèi)方式的多樣化與個性化，春節(jié)就已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的“過年”，更成為一個拉動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的“新引擎”。
“中國經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一場信息物理系統(tǒng)的革命。文化消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的外溢性強(qiáng)大，能帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，以往娛樂產(chǎn)業(yè)促生了DVD機(jī)器產(chǎn)業(yè)，今天的泛娛樂產(chǎn)業(yè)也帶動了AR和VR等硬件和場地配套。由于文化產(chǎn)業(yè)的邊際成本低，規(guī)模效應(yīng)明顯，因此其未來也能在服務(wù)‘一帶一路’建設(shè)中實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)‘先做朋友再做生意’做好鋪墊。”趙克鋒說。
南京藝術(shù)學(xué)院副院長李向民建議，文化單位今后應(yīng)努力提升內(nèi)容供給的水平，改變文化產(chǎn)業(yè)急功近利的狀況，同時緊緊抓住科技進(jìn)步的重大機(jī)遇，通過更加新奇的用戶體驗(yàn)來激活民眾的消費(fèi)欲求，從而形成新的消費(fèi)市場和領(lǐng)域。此外，全社會還要通過多元投資主體，鼓勵和刺激文化供給側(cè)的競爭，提升供給的水平和質(zhì)量。（記者 王俊嶺）
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