新華社上海2月18日電 題：“云過(guò)年”、消費(fèi)火、文旅旺，就地過(guò)年解鎖“新年俗”
新華社“中國(guó)網(wǎng)事”記者周蕊、龔雯、王默玲
今年春節(jié)不回家！為響應(yīng)“就地過(guò)年”的號(hào)召，“原年人”們選擇了就地過(guò)一個(gè)不一樣的中國(guó)年。“云過(guò)年”、消費(fèi)火、文旅旺，來(lái)看看解鎖出怎樣的“新年俗”。
“云過(guò)年”，“互聯(lián)網(wǎng)+”為春節(jié)“加把火”
“云拜年”“云逛街”乃至“云看展”“云觀影”，“原年人”們喜歡的“互聯(lián)網(wǎng)+”在春節(jié)期間正在承載更多的生活方式之變。
上海華鐵旅客服務(wù)有限公司團(tuán)支部書(shū)記、乘務(wù)指導(dǎo)于子文今年以“共享員工”的身份留在了位于上海松江綜合保稅區(qū)的廣達(dá)上海制造城，和這里數(shù)萬(wàn)名正式員工一起過(guò)新年。
“一邊和姐妹們包餃子、寫(xiě)春聯(lián)，一邊和在江蘇常州的爸媽視頻拜年，不一樣的云上春節(jié)也一樣充滿(mǎn)了年味和歡聲笑語(yǔ)。”于子文說(shuō)。
支付寶數(shù)字生活平臺(tái)發(fā)布新春數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，線上派紅包增長(zhǎng)近270%，有2.6億人在線上送祝福。新年快樂(lè)、健康平安、萬(wàn)事如意……一句句新春祝福從走親訪友的線下拜年變成了云端傳遞。
走上云端的不僅有拜年祝福，還有過(guò)年的種種“新年俗”：就地過(guò)年、禮品跨越山海送到家，動(dòng)動(dòng)手指下單、即刻送貨上門(mén)。
人未動(dòng)、禮先到。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，各式禮盒異地訂單量同比增長(zhǎng)403%。拼多多“百億補(bǔ)貼”負(fù)責(zé)人宗輝介紹，“春節(jié)不打烊”的承諾受到了消費(fèi)者歡迎，“年貨節(jié)”相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量較去年上漲81%。
消費(fèi)“紅紅火火”，創(chuàng)下春節(jié)市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”
就地過(guò)年，消費(fèi)市場(chǎng)有多火？商務(wù)部17日公布的數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%。
來(lái)自上海和北京的數(shù)據(jù)同樣喜人。上海市商務(wù)委最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，390家零售重點(diǎn)樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額76.1億元，同比增長(zhǎng)1.2倍；107家餐飲樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2933萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)79.0%。據(jù)北京市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)節(jié)日期間，北京百家企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額54.7億元，同比增長(zhǎng)43.1%。
“原年人”就地過(guò)年，迎接他們的是城市里“不打烊”的熱情擁抱。記者在上海長(zhǎng)寧區(qū)的家樂(lè)福內(nèi)看到，這里不僅為在滬過(guò)年的人們提供了“家鄉(xiāng)味”美食，還推出了寫(xiě)春聯(lián)等各種具有年味的活動(dòng)，吸引不少居民前來(lái)采購(gòu)。
上海市商務(wù)委副主任劉敏介紹，這個(gè)春節(jié)，上海22家主要批發(fā)市場(chǎng)均開(kāi)業(yè)，開(kāi)攤率和經(jīng)營(yíng)人員留滬率均達(dá)到80%；近95%的菜市場(chǎng)開(kāi)業(yè)，平均開(kāi)攤率超過(guò)85%；主要超市賣(mài)場(chǎng)均開(kāi)業(yè)，經(jīng)營(yíng)人員留滬率超過(guò)85%。
文旅結(jié)合，“原年人”精神食糧升級(jí)
城市地標(biāo)“打卡”、近郊短途游、“宅旅游”興起、春節(jié)檔創(chuàng)新高……文旅結(jié)合，為“原年人”帶來(lái)新的節(jié)日消費(fèi)氣象。
在上海豫園商城中心廣場(chǎng)上，一頭昂首向前的8米高金色“中國(guó)奮斗牛”氣勢(shì)磅礴，吸引了不少居民前來(lái)“打卡”。“銀杏樹(shù)下”的手藝人精心手作的文創(chuàng)產(chǎn)品、寧波湯團(tuán)店的榴蓮八寶飯，“新老結(jié)合”的創(chuàng)新范兒吸引了年輕一代的消費(fèi)者。
疫情“挽留”了不少游子回家的腳步，也為短途游、近郊游創(chuàng)造了新空間。春節(jié)假期，北京延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費(fèi)額同比增長(zhǎng)3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊區(qū)住宿消費(fèi)額增長(zhǎng)2倍以上。
“宅旅游”同樣是今年節(jié)日消費(fèi)的新亮點(diǎn)。在上海工作的湖北人王小姐說(shuō)，節(jié)前特地和幾個(gè)同事預(yù)訂了溫泉酒店集體過(guò)年，“一起刷劇、打游戲，就地過(guò)年也要熱熱鬧鬧”。
飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本地游預(yù)訂上漲660%。支付寶數(shù)據(jù)顯示，本地酒店、本地景區(qū)消費(fèi)雙雙實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，親子房、滑雪場(chǎng)、洗浴中心也成了支付寶上“就地旅游”相關(guān)熱搜前三位。來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)也顯示，上海熱門(mén)酒店排名前五的是主題樂(lè)園周邊酒店及近郊度假型酒店。
票房數(shù)據(jù)的節(jié)節(jié)攀升、社交平臺(tái)的超高討論度、購(gòu)票軟件上“滿(mǎn)座”頻現(xiàn)……在全家觀影這一“新年俗”的推動(dòng)下，2021年電影春節(jié)檔票房刷新多項(xiàng)紀(jì)錄。
正月初一晚間，記者在上海徐家匯商圈的一家影城看到，當(dāng)晚所有場(chǎng)次的電影票全部售罄，觀影人群排成了長(zhǎng)隊(duì)依次掃碼入場(chǎng)。“今年我和男友一起留在上海過(guò)年，我們?cè)缭谝恢芮熬唾I(mǎi)好了春節(jié)檔電影的預(yù)售票，現(xiàn)在已經(jīng)是一票難求啦。”正在排隊(duì)等待入場(chǎng)的觀眾馮亞楠說(shuō)。
