體育跨界，產(chǎn)業(yè)融合——盤點服貿(mào)會上的“體育+”

　　新華社北京9月9日電 題：體育跨界，產(chǎn)業(yè)融合——盤點服貿(mào)會上的“體育+”

　　新華社記者林德韌、蘇斌、羅鑫

　　隨著體育文化逐步深入人心，體育行業(yè)與其他行業(yè)的融合也成了新的趨勢，體育+旅游、體育+科技、體育+城市發(fā)展等新興交界區(qū)，成了體育產(chǎn)業(yè)拓展邊界新契機。在2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）上，體育的跨界也成了一大亮點，圍繞這一趨勢，各行各業(yè)的從業(yè)者展開了熱烈討論，為“體育+”的未來描繪出一幅多彩的圖景。

　　體育+旅游：有融合才有未來

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓體育旅游成了諸多資本看好的新賽道。不過，體育旅游資源的開發(fā)并不是簡單的拼接，只有讓體育與旅游充分融合，才能充分開發(fā)出內(nèi)在的潛能。

　　櫻桃體育文化傳播（北京）有限公司2017年將擁有50多年歷史的戶外越野挑戰(zhàn)賽崍淂賽引入中國。公司項目負(fù)責(zé)人介紹，櫻桃體育一直在探索“體育+”。“我們引進(jìn)過來也是在做‘體育+’的內(nèi)容，包括現(xiàn)在的賽程設(shè)計，體現(xiàn)的是體育+旅游，設(shè)計成三天兩晚，從報名開始一直到比賽結(jié)束。專門想?yún)①惖募冑愂逻x手交個報名費就可以參賽，但如果想旅游，想在這三天里玩得比較好，我們還有另外一套體育旅游產(chǎn)品。”該負(fù)責(zé)人介紹。

　　對于吉林市來說，冰雪旅游已經(jīng)成為城市名片，濃郁的旅游特色加上豐富的體育資源，讓這座城市吸引著越來越多的冰雪運動愛好者慕名而來。吉林市文化廣播電視和旅游局局長閆海春說：“經(jīng)過多年的持續(xù)打造，‘霧凇之都’‘滑雪天堂’已成為我市冬季旅游的金字招牌，中國·吉林國際霧凇冰雪節(jié)獲評‘中國十大最具影響力冰雪旅游節(jié)慶’之一。2019-2020雪季，雖然受疫情影響，但滑雪游客仍然達(dá)到1757萬人，冰雪旅游收入達(dá)294億元。去年雪季萬科松花湖度假區(qū)接待游客總量位居全國第一，北大湖滑雪度假區(qū)增速位居全國第一。”

　　在服貿(mào)會期間的國際冬季運動博覽會上，芬蘭、挪威、俄羅斯等國家和地區(qū)都對自身的體育旅游資源進(jìn)行了推介。奧地利旅游局中國區(qū)市場經(jīng)理沙夫表示，奧地利悠久的冬季運動歷史催生出發(fā)達(dá)的體育旅游產(chǎn)業(yè)，冬天在奧地利滑雪的大部分愛好者都來自國外。“2019年，我們吸引了來自全球的上千萬游客，其中有150萬來自中國。”沙夫說。

　　首都體育學(xué)院教授李相如表示，“體育+旅游”深度融合所產(chǎn)生的體育旅游，要充分體現(xiàn)人與自然、人與運動的融合。“體育和旅游的融合是一個系統(tǒng)工程，也是一個長期工程，最重要的是喚醒我國居民的消費意識，體育與旅游的融合還需要一個強大智庫的支撐、宣傳、培育和指導(dǎo)，體育旅游必將是促進(jìn)我國居民的消費觀念變革的重要載體，也必然是我國居民美好生活的重要方式。”

　　體育+科技：科技加速改變生活

　　清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長江小涓表示：“數(shù)字時代在體育產(chǎn)業(yè)中間的滲透是非常廣泛的。現(xiàn)在體育是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域，很多新技術(shù)第一次被公眾知道是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生的，比如機器學(xué)習(xí)出來十年之后，被公眾知曉是下國際象棋，現(xiàn)在體育+物聯(lián)網(wǎng)，比如智慧場館，體育+互聯(lián)網(wǎng)體育視頻的平臺，體育+VR、AR直播轉(zhuǎn)播，體育+大數(shù)據(jù)、人工智能被非常廣泛地使用。”

　　人臉識別、菜品識別、營養(yǎng)計算、自助取餐……在服貿(mào)會體育服務(wù)專題展現(xiàn)場，運動員“智慧餐廳”吸引了不少市民駐足。

　　“這個餐廳搭載的是運動員合理膳食與營養(yǎng)管理系統(tǒng)，該系統(tǒng)有效結(jié)合了運動營養(yǎng)、運動訓(xùn)練、機能監(jiān)控、體重控制等體育科研技術(shù)與圖像識別、人臉識別、物聯(lián)通訊、云計算、大數(shù)據(jù)、智能硬件等信息化智能技術(shù)。可以結(jié)合運動員項目特點、訓(xùn)練負(fù)荷等個性化因素，實現(xiàn)科學(xué)配餐與供餐，實現(xiàn)運動營養(yǎng)管理與訓(xùn)練內(nèi)容緊密結(jié)合。”北京康比特體育科技股份有限公司銷售人員樊怡辰介紹。

　　在服貿(mào)會上，新材料、新技術(shù)在體育上的應(yīng)用案例眾多，足球場上的實時數(shù)據(jù)、可拆卸冰場等，都讓前來參觀的人們大開眼界。

　　“數(shù)字體育有兩大塊，一個是傳統(tǒng)體育+數(shù)字，一個是數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生的新的體育項目，也就是智能體育。無論哪個部分，對體育都是一個全覆蓋而且深入的滲透，在數(shù)字時代運動項目以及企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的替代、交替、融合比傳統(tǒng)時代要快得多。”江小涓說。

　　體育+城市發(fā)展：增加人們的幸福感

　　體育會對一座城市的文化產(chǎn)生潛移默化的影響。在城市發(fā)展的進(jìn)程中，有了體育的加入，將使人們的生活更加豐富多彩。

　　國際奧委會奧運會部執(zhí)行主任克里斯托弗·杜比說：“奧運會將起到催化劑的作用，并為長期愿景的實現(xiàn)作出貢獻(xiàn)，這才是奧運會應(yīng)該發(fā)揮的作用——催化、加速一個城市、地區(qū)或者國家民眾間共享發(fā)展。奧運會可以是一個很強大的工具，加速推動長效發(fā)展。”

　　在2008年奧運會后，青島在帆船項目上持續(xù)發(fā)力，“帆船之都”的品牌也漸漸深入人心。青島奧帆城市發(fā)展促進(jìn)會常務(wù)副會長臧愛民說：“后奧運期間，我們致力于打造‘帆船之都’，一定程度上突出城市的品牌建設(shè)，把奧運文化與青島的體育、旅游、商貿(mào)、會展多元業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，與城市精神文明進(jìn)行融合，與城市社會建設(shè)進(jìn)行融合。‘帆船之都’已經(jīng)成為展示青島開放、現(xiàn)代、活力、時尚的一個鮮明標(biāo)簽。”

　　北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮說：“奧運會對城市發(fā)展的促進(jìn)作用也非常明顯。奧運會加快了北京的地鐵建設(shè)，目前北京地鐵通行里程已達(dá)到700公里，每天客運量超過1000萬人次，極大地方便了市民出行。奧林匹克森林公園是北京中軸線上的城市綠心，也是廣大市民活動、健身、休閑的中心。此外，北京奧運會還培養(yǎng)造就了一批高水平的賽事組織管理人才，很多重大賽事都活躍著他們的身影。總之，奧運遺產(chǎn)為首都的城市發(fā)展增添了活力，讓民眾擁有了更多幸福感。”